宝可梦大探险携手 Apple 授权专营店开启友谊赛，规模空前引关注

6月11日至6月13日，中国首款正版宝可梦手游《宝可梦探险寻宝》联手全国2300家苹果授权店，在线下开启“芳梦初夏”友谊赛，刷新了苹果授权店活动规模，也让人不禁好奇：网易宝可梦手游到底有何魔力，让苹果如此看重它？

苹果授权店与热门手游的合作并非新鲜事，深受年轻人喜爱的《明日方舟》、《原神》等游戏均已出现在苹果授权店的试玩台上。对于游戏本身而言，这意味着平时难以获得的大量线下曝光，可以说是双赢的局面。

但如此大规模的合作还是第一次，全国2300家门店的统一部署可见投入的人力物力，如此耗时耗力的规划也可见苹果对《Pokémon Quest》的青睐。

1. 每个玩家都可以体验的线下“夏季活动”

本次活动延续了苹果一贯的严谨、完美主义风格，线上预约、预选挑战店、线下签到、完成挑战均可赢取正版实体周边，在店内参与挑战的iOS玩家还能在游戏内获得虚拟礼包，整个流程环环相扣，用户体验极佳。

此次活动参与的苹果授权店覆盖范围非常广，一二线城市、三四线城市都有参与店，可以说是对所有玩家一视同仁，很有诚意。

除了在全国2300家门店进行试玩挑战外，《宝可梦探险寻宝》也没有放弃一贯的“热闹”技能，把曾经去过世博会博物馆、音乐嘉年华、萤火虫漫画展、上海外滩的宝可梦主题展带到了深圳亿方城。

标志性的巨型皮卡丘充气模型和可爱的皮卡丘木偶舞表演实在让人难以抗拒。同时，我们还可以看到可爱的Pokemon形象也出现在了商场的LED屏幕上。据悉，这段视频在活动期间出现在北京、天津、成都等全国各大商圈的70多块大屏幕上。

这些细节都体现了苹果对《Pokémon Quest》的大力支持。众所周知，GAME FREAK 设计《Pokémon Quest》的初衷并不是为了作为手游赚钱，那么是什么让苹果看中了这款游戏呢？

2. 极受欢迎、极具吸引力的 Pokémon 手机游戏

早在《Pokémon Quest》上市之初，苹果对 Quest 的认可就可见一斑，4 月 23 日开启预购后便不断有预购推荐，5 月 13 日开启公测后，近一周时间里不断曝光今日推荐、游戏专区横幅、本周热门游戏推荐等。

而《大探险》也不负众望，霸占iOS免费榜整整五天，只是在遇到《传奇》这样的大卖游戏时才败下阵来，在它并不擅长的付费领域，也挤进了畅销榜前二十。

这样的成绩，一方面得益于GAME FREAK基于宝可梦IP做出的差异化诠释，另一方面也得益于网易对产品本身的优化和完善，使其成为一款足够特别、足够成熟、能够适应国内环境的宝可梦手游。

《Pokémon Quest》与以往宝可梦游戏的视觉效果不同，巧妙地利用像素艺术风格颠覆传统，被玩家称为“宝可梦”。这种艺术设计创新是成功的，对于老玩家来说是全新的视觉冲击，对于刚接触宝可梦游戏的玩家来说也是新鲜感十足。

但说到像素风，难免会让人预判为“省钱”的表现，这也直接体现了游戏的小规模定位。从定位上看，《Pokémon Quest》与《跳跃！鲤鱼王》《Pokémon Cafe》类似，属于小规模衍生作品，但从完成度上看，《Pokémon Quest》显然要高出很多。

手游保留了宝可梦系列游戏中“收集-养成-兑换-战斗”的经典玩法流程，并将这一流程进行重构和简化，为《宝可梦探险寻宝》打造出独特的玩法模式。例如“收集”就采用了“烹饪锅”的表现形式，用美味的食物吸引不同的宝可梦，颇具趣味性。

另一方面，游戏在“养成”方面也有不少亮点。不仅保留了大家熟悉的招式，还简化了宝可梦的两大主要数值：5V 和个体值。宝可梦的基础能力只需要考虑攻击和身体，个体值的衡量标准也变成了“宾果”奖励。个体越优秀，就越容易触发奖励。

为了充分展现宝可梦对战的魅力，网易还特意加入了完善的PVP对战系统，《宝可梦探险寻宝》不再是一个孤岛世界，玩家随时都可以开启激烈的宝可梦对决。

总体来说，游戏虽小但很完整。无论玩家是否玩过与 Pokémon IP 相关的游戏，我相信他们都能通过这款游戏重新找回对 Pokémon 的热爱。它确实是一款值得在中国推广和扎根的佳作。在这一点上，网易和苹果可能已经达成了共识。

3.探索线下转化的可能性，实现长线运营

此次合作是网易与苹果的首次大规模合作，不过在此之前，双方已经迈出了尝试的第一步——《Pokemon Quest》在支付宝苹果专区上线了苹果星兑换活动，为iOS玩家提供游戏内礼包福利。

除了与苹果的合作，大冒险还尝试了许多其他线下推广方式，如六一儿童节与必胜客合作推出买一送一宝可梦定制餐送大冒险气球和礼包兑换卡，以及线下互动活动送周边等，吸引了不少粉丝参与。再如与优衣库全国门店推出线上线下买一送一活动，购买宝可梦联盟T恤送游戏礼包，在北京、上海、广州等地旗舰店推出宝可梦闪购等。

上线一个月后，网易就已经布局了足够多的线上线下推广内容。可以看出项目组在两年的等待期间肯定储备了不少弹药。能与标准高、监管要求严的TPC合作做到这一点，尤为可贵。不同于其他游戏的线下活动只是“锦上添花”，《宝可梦探险寻宝》公测以来的线下推广，是一次非常踏实、深入的线下合作。

互动体验和全国性的广泛覆盖，不仅调动了玩家的参与热情，提升了用户活跃度，增加了玩家对游戏的认可度，还构建了品牌护城河，与必胜客、苹果等老牌品牌站在同一战线，在提升活跃度和完成新用户转化的同时，助力游戏的长线运营。

另一方面，宝可梦IP的潜在用户群体庞大，年龄层复杂，具有渗透下沉市场的潜力。至于如何有效转化受众，线下活动无疑是更好的解决方案。考虑到宝可梦IP的受众，精准到每个地区的品牌推广方式将有更好的推广效果。

可以肯定的是，此次与苹果的大规模合作彰显了网易打造好产品的决心，而即将与宝可梦电影《精灵宝可梦：超梦反击进化》联动推出全新联动宝可梦的消息也给玩家们打了一针强心剂，让人对未来新一代宝可梦的推出充满期待。

值得一提的是，作为国服独占的宝可梦，《武装超梦》的实现想必经历了不少的艰辛。网易选择将如此稀有的宝可梦免费赠送给国服玩家，不仅拥有远超多数国产手游的福利，也足见开发团队对国服玩家的重视，对产品未来的发展充满信心。

希望未来网易能将这款独特的Pokémon产品推向新的高峰，让我们拭目以待吧。