故宫火锅店来袭！慈禧太后喜爱的菊花锅底等你来尝

故宫继卖咖啡后又开店了！这次它瞄准了人们冬天最爱吃的美食——火锅！

“甄记火锅”位于故宫角楼餐厅，在拥有250多年历史的故宫神武门东院内。虽然不在故宫里面，但是吃火锅的时候，想到故宫就在墙对面，这种感觉也很新鲜很刺激~

走进餐厅，环境古色古香，菜单做得像一张“圣旨”：奉天旨，皇帝诏曰，汤底为万寿菊花罐，酱汁为江山设计酱……

是时候点火锅了，据说故宫火锅店只有一种火锅，就是慈禧太后喜欢的菊花火锅——万寿菊火锅，128元，最大程度还原了慈禧当年的口味偏好，才是真正的御厨味道~~

除了火锅，当然少不了辣酱。角楼酒家以皇帝辽阔的河山为基本原型，以国家的五色土壤为灵感，将青、红、黄、白、黑五种颜色混合，调配出五种蘸酱，分别是：传统芝麻酱、海鲜酱、蒜蓉酱、橄榄酱、麻辣酱。可谓五味俱全，满足不同地方的食客。

门店设计风格上，墙壁上贴满了皇帝、皇后的可爱画像，配上故宫惯用的可爱文案：“我饿了”、“吃完会说好话”、“没有什么事是一锅火锅解决不了的”……

故宫风味火锅店自然吸引了众多食客前来打卡，据悉，开业不到一个月的故宫角楼店已登上大众点评北京火锅热度榜首。

“甄记火锅”人均消费约200元，每晚火锅只供应30盘，目前火锅档期已延长至4月，想尝鲜的食客们要抓紧机会了。

回想前不久同样成为社交媒体热议话题的故宫咖啡，同样也是一席难求。故宫角楼咖啡馆就位于神武门外的大街上，不用买“进宫”的门票，就能享受宫廷咖啡。

进入咖啡馆拿起饮品单，有养心咖啡、三千美人奶茶、佛手香茶、一奇红尘妃子笑-荔枝红茶等特色饮品。据悉，“康熙最爱的巧克力”是最受欢迎的打卡饮品，而印有“仿佛亲临现场”“私人拜访”“母女情深”等字样的现泡咖啡也堪称“网红款”。

故宫咖啡厅和火锅店内均设有文创区，食客们在品尝完美味后，可以漫步在文创区，故宫日记、笔记本、茶具、团扇等故宫文创产品都是不错的选择，真正将文创产品与餐饮消费融为一体。

除了进军餐饮业，故宫近日在“故宫文创中心”推出的创新文化产品——故宫口红，也在社交媒体上引发热议。

六款口红颜色均源自故宫国宝色彩，以黑、白、红、绿、黄五色体系为基础，结合“宫廷蓝”作为基色。

上部以鹤、蝴蝶、吉祥鹿、蜜蜂等“引彩表演”，下部则以绣球、水仙长寿纹、山水花卉纹、菊花、四季花篮等吉祥图案装饰。

这6支口红每支售价199元，口红的包装有着浓浓的故宫味道，就连每支口红的名字都充满着宫廷风，分别是：清康熙琅琊红袖观音尊、清雍正杏花地白花蝶纹圆盒、清康熙红袖豇豆红袖菊瓣瓶、北宋钧窑玫瑰紫釉菱花纹三足花盆托、清代桃红碧玺瓜子形挂件、清雍正胭脂釉梅瓶。

这款口红一经发售，淘宝上迟迟没有抢购的网友们发现，所有颜色都售罄了。随后，故宫淘宝也如期上线了自己的彩妆阵容，眼影、腮红、口红等都有，价格比大牌还低，包装设计更是“故宫仙鹤系列”和“故宫贝母系列”，听上去就很仙气。

据悉，旗舰产品仙鹤口红当天销量近6.5万支，但上线后不久，官方就宣布故宫淘宝系列化妆品因外观及质量问题全线停售。

当然，除了这些火爆的线上产品，故宫博物院在创新的道路上早已踏实走下去，做出了很多创新尝试。2016年故宫淘宝推出原创系列和纸胶带，在社交媒体上爆红；还有不少具有故宫特色的创意文化产品，比如单肩包、御扇、笔记本、手提包、钢笔、折扇、团扇、耳机、雨伞、笔记本、抱枕、手链等。

为何故宫的屡屡创新总能引发公众关注，并在社会圈引起大规模轰动？梅晓华总结了以下几点原因：

1. 对比可爱

在我们心中，故宫是庄严肃穆的，与社交关系不大，然而故宫却一次次用创新，让大家见识到故宫反差萌的魅力，原来如此庄严、威严的故宫，也可以如此调皮、可爱。

原本雍正的剪刀手势因为反差萌被网友做成表情包，在社交网络上走红。

2. 社会需求

在社交圈，时下很流行一个词——打卡。在年轻人的心目中，“打卡”无非就是两种意思：第一，我去过一个圈内热议的地方；第二，我拍了照片或者录了视频验证了一下，上传到圈子里。

因此每当有新的网红产品问世，在这个时代很容易引发爆款，年轻人蜂拥而至在社交平台上打卡炫耀自己的网红感，领先一步的优越感显露无疑。

3. 消费观念的变化

随着人们可支配收入的提高，明显人们更愿意把钱花在生活、体验、文化熏陶上，更加注重个性化的消费体验，以满足自己更高层次的身心健康需求。

因此故宫淘宝上创新文创产品、餐饮尝试的火爆，也充满着社会经济的影子。

总结：

近年来，不少网红产品层出不穷，无论是新品牌的崛起，还是老品牌的尝试产品创新，无一不希翼以更新鲜、更有趣的方式赢得更多年轻消费者的认可，提升社会认知度。

不过，也有一个问题值得我们深思：大部分网络产品的火爆都是昙花一现，能够长久留在用户心中的只有少数。

反观故宫从2016年起就频繁使用故宫IP，洞悉年轻人喜欢尝试新鲜事物、独立且充满自己的想法，喜欢用网红产品打卡社交媒体的特点，打造出不少创新产品，并在年轻人即将忘记故宫的时候，适时推出新的文创产品，提醒大众故宫IP的存在。

可以预见，未来故宫博物院还会推出更多富有创意的文化产品，必将在社交媒体上掀起一股热潮。

-结尾-

☆你可能还想看看☆

>>咪蒙注销公众号，咪蒙内容占比归零？！

>>立即收藏《2018TikTok大数据报告》完整版！

>> Coco Tree椰汁吸睛广告遭调查 是时候重新审视广告法了

>>都2020年了，怎么还有这么多洗脑广告？