叶电竞 2019年暑期档动画电影市场分析：国产、日漫与好莱坞三足鼎立

文字|琳琳

编辑｜猫叔叔

动画电影一直是电影市场的重要类型。近年来，随着国内电影市场的扩大和完善，越来越多的优秀中外动画电影在市场上取得了良好的口碑和较高的票房。

今年暑假（6-8月），约15部中外动画已定档。这十多部动画基本来自中国、日本和美国。国产动画、日漫和好莱坞已经形成暑期动画电影三足鼎立的局面。

2019年6月至8月预定动画电影

（仅供参考）

国产动画电影：

低龄儿童动画十分稳定，三部成人向动画备受关注

说到国产动画电影，最早、规模最大的就是面向年轻观众的动画电影。从最早的《喜羊羊》系列到现在的《熊熊》系列，虽然都在努力转型为合家欢动画，但核心观众群体依然是儿童。

今年夏天，无论是已经上映的《水手号：外星宝贝计划》，还是即将上映的《猪猪侠：不可思议的世界》、《占卜师电影7：疯狂机器城》等系列动画电影，都都是一部主要针对年轻观众的动画电影。

华夏动漫集团开发研究部部长宋雷表示，无论是面向年轻观众的动画电影，还是面向成人的动画，其实只要是好作品，市场就需要。在业内人士看来，只是近年来国内成人向、合家欢的动画电影相对较少，因此无论是业内还是外界都更加关注非低龄动画的出现。

回顾国产动画电影的发展，第一部获得巨大成功的动画电影《喜羊羊》就是电视动画的衍生品。此后，《熊熊》、《占卜师》、《巴啦啦》、《猪猪侠》等，大多数动画电影品牌都遵循“从小银幕到大银幕”的发展模式。

电影市场专家刘佳表示，早期，国内市场并不完善，动画电影的空间有限。另外，过去有“动画电影是给小孩子看”的观念，所以“喜羊羊模式”是最适合市场的模式。

以《喜羊羊》为代表的一批注重打动年轻观众的动画不仅拥有稳定的观众基础，而且制作成本也相对较低，这让此类动画具有更强的抗风险能力。

今年夏天的《潜水艇：异形计划》、《猪猪侠：不可思议的世界》和《先知电影7：疯狂机器城》是聚焦年轻观众的最佳动画电影。 《潜艇》系列几乎每部作品都在6月1日上映； “Ser”系列始终瞄准夏季发布。

“其实，做这些动漫品牌并不容易。”业内人士认为，创作者在制作中首先要抓住小受众的审美情趣，发行和营销公司必须利用相对有限的资金进行精准营销。营销时，材料的选择和投放渠道必须有讲究。最后就是如何随着时间的推移维持现有的品牌，使其拥有尽可能长的生命周期。

“这些都需要专业人才和团队去慢慢探索。如果未来有更多的动画电影制作和营销人才，对中国动画产业将大有裨益。”宋雷说道。

随着国内市场环境的变化，不少以往主打本土年龄段观众的电影也在寻求转型。其中，最明显、最成功的国产品牌当属“熊熊”。该系列总导演丁亮曾表示，《熊熊》系列无论是在技术水平还是整个世界观的设计上，都力求满足成人和儿童的观看需求。刘佳认为，虽然国产动画电影还有很大的进步空间，但还是要承认近年来取得的进步。

近年来出现的多部成人向动画，如《西游记大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》、《风符咒》、《昨日之谜》等《青天》、《白蛇缘起》，都给观众带来了惊喜。也给了业内人士对于国产动画电影更多的想象空间。今年暑期档的《未来机器城》《哪吒之魔童降世》《师父：巅峰荣耀》都是主打成人观众或者合家欢的动画电影。

《未来机器城》改编自王尼玛创作的漫画《7723》。它讲述了一个将被用来拯救人类的新型机器人7723的故事。一次偶然的机会，他认识了热爱足球的顽皮女孩苏小麦。看似调皮的小麦，是在一个不完整的家庭中长大的。父亲为了追求梦想而离家出走，这影响了小麦的成长，让他变得冷漠、孤僻。 7723的出现也让这对欢喜冤家在相爱相杀的过程中逐渐成为一对挚友。然而，美好的时光并没有持续多久。怀揣着毁灭人类梦想的庞老大追查到7723的下落。为了保护麦，7723不得不被格式化，变回原来的战斗机器状态。然而，刻有麦名字的温柔色彩和绚烂时光却早已伴随着他。在他的人生中留下了不可磨灭的印记。

从故事梗概不难看出，这是一个关于陪伴、关于成长的故事。与大多数优秀的国际动画电影类似，这样的故事设置可以最大限度地提高观影群体的数量。

《哪吒之魔童降世》改编自中国神话故事，将哪吒塑造成一个“魔童”，在乱世中偶然降临人间，惹事生非。讲述了这个人物充满“笑点”、硕果累累的故事。还有丰富多彩的故事。 《哪吒之魔童降世》也是彩条屋影业国产动画“神话三部曲”的第一部。继制作了《西游记大圣归来》、《大鱼海棠》等作品之后，彩条屋的这部新作也让业内人士更加期待。 《全职高手：巅峰荣耀》是一部青春热血的动画。改编自小说《主》的《巅峰荣耀》讲述了年少时怀揣电子竞技冠军梦想的叶，克服重重困难，带领嘉世战队走向巅峰的故事。荣耀。

在对国产动画电影充满期待的同时，刘佳也冷静地指出，之前《西游记大圣归来》等影片的高票房，还是有很多偶然因素的。国产动画尤其是成人向动画电影还有很长的路要走，未来需要培养更多、更成熟的专业人才，才能持续创作出足够优秀的作品。中国电影评论学会理事、电影学者饶曙光也表示，目前国产动画电影还缺乏完善的市场回报机制。未来，随着市场的不断完善，可以鼓励更多人才投身动画电影行业。

日本动画：《千与千寻》票房可期

今年夏天，包括《千与千寻》在内的四部动画电影共上映。其中，《哆啦A梦：大雄的月球冒险》已于6月1日上映。截至6月13日，影片票房约1.2亿元。

去年，宫崎骏的经典之作《龙猫》在国内首映。尽管该作品已在海外市场上映多年，但在内地市场仍然取得了1.73亿的票房，这也让国际动画人看到了中国市场的潜力。

在宫崎骏粉丝心中，最受欢迎的莫过于荣获无数国际奖项的《千与千寻》。然而，由于种种原因，第一部在国内院线上映的宫崎骏电影并不是《千与千寻》。今年夏天，该片终于有机会在中国大银幕上映。金逸珠江影城总经理助理谢世明预计，《千与千寻》票房有望翻倍《龙猫》由于影片的品质和在影迷心中的地位。

另外两部日本动画电影《Fate/Stay Stay - Sky Cup 2:失落的蝴蝶》和《机动战士高达NT》均于7月上映。业内人士认为，上述两部作品虽然也有品牌基础，但受众群体相对较小。

好莱坞动画：两大IP的竞争

今年夏天，好莱坞动画电影方阵即将出炉“大战”两部IP动画《爱宠大机密2》和《玩具总动员4》。 《丑娃娃》也有望在暑期档上映。

2016年，照明娱乐与环球影业联合出品的《爱宠大机密》在中国上映后票房近4亿。一些宠物的图像令人印象深刻。作为续集，《爱宠大机密2》将继续讲述人们离开家上班或上学后，宠物们的生活故事。

有人将《爱宠大机密》系列称为“动物版玩具总动员”，而真正的《玩具总动员》将于今年夏天上映。 《玩具总动员4》的故事紧随《玩具总动员3》。胡迪、巴斯光年和其他玩具有了新朋友和主人邦妮。本季中，邦妮在学校制作了一个新玩具——福克里，但福克里却坚称自己是“叉子”，并在半夜逃跑。前去追赶他的伍迪与福克里一起踏上了公路旅行。

《玩具总动员3》2010年在中国上映，票房1.17亿。时隔多年，《玩具总动员4》有望取得更高的票房数字。