2018 雅加达亚运会：王者荣耀国际版中国队勇夺亚运电竞首金

这一天，在2018年雅加达亚运会电子竞技表演赛《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》（以下简称AoV）中，中国队战胜泰国、中华台北、越南，继续连胜决赛中的失败者。小组第一中华台北队夺得冠军，夺得亚运会历史上首枚电子竞技金牌。

当《义勇军进行曲》响彻雅加达马哈卡广场时已是深夜，但在微博等社交媒体上，“AoV”瞬间被引爆。 “首枚亚运电竞金牌”迅速成为热议话题，而诸如《人民日报》、《中国青年报》等主流媒体也纷纷表达了对这支年轻队伍的祝福。

《王者荣耀国际版》中国队夺得首枚亚运电竞金牌

多年来见证了电子竞技辛酸历史的选手和选手们也达到了一个情感点——他们在为中国战队感到自豪的同时，似乎也看到了AoV和电子竞技更美好的未来。正如《魔兽争霸》世界冠军李晓峰所说：“进入亚运会是电竞人多年来的梦想，获得亚运会冠军是职业电竞选手的最高荣誉……当然，我期待的是未来有一天我们可以在奥运会上看到电子竞技！”

《王者荣耀》国际版中国队成为中国电竞的骄傲

除了媒体、球员和球员之外，还有一群特殊的人在关注雅加达。他们来自腾讯游戏——AoV是本届亚运会电子竞技赛事中唯一一款中国自主研发的游戏。它由天美工作室集团和海外发行团队及合作伙伴手中，走出国门，在本届亚运会上进入到全球更多玩家的视野。

经过两年的积累，AoV的成功绝非偶然。几年来，天美致力于国际化、电竞化、多元化的探索。经过无数的坎坷，终于取得了今天的阶段性成果。未来，天美领先且强大的综合能力或许会给中国游戏行业带来更多可能。

第一个关键：国际化

在中国队夺冠之前，AoV就已经成为游戏行业和电竞行业的关键词。

8月15日，AoV首次亮相腾讯财报。腾讯官方表示，这款游戏的日活跃用户已达1300万，月收入已超过3000万美元； 8月21日，外媒宣布AoV将于9月正式登陆Switch……

AOV将正式登陆Nintendo Switch平台

AoV的一系列举动，让外界第一次见识了天美低调而猛烈的全球攻势。对于天美来说，全球化是一次多维度的自我挑战。

以 AoV 为例。虽然它和《王者荣耀》都是MOBA游戏，但目标市场毕竟不同，所以AoV做了大量的本土化研发工作。

除了产品，渠道也是天美国际化征程中需要面对的挑战——在国内，QQ、微信等平台极大推动了腾讯游戏的发行，但在国外，腾讯与其他厂商立场一致。在起跑线上，这需要天美和发行商共同努力，探索其他区域市场的发行渠道。

在电竞领域，AoV也不得不面对东南亚等地当地产业链不完善等问题。

从产品、渠道甚至营销，天美都需要拿出与国内市场完全不同的做法。这种变化对于天美团队来说既是挑战也是机遇——毕竟在多元化、复杂的市场中竞争会让你成长得更快。

自2016年底以来，AoV已逐步登陆台湾、越南、泰国等国家和地区。自公测以来，连续占据28个国家和地区畅销榜前10名，跻身18个国家和地区免费榜前5名，拥有16种类型。语言版本，发行于85个国家和地区。 2017年底，其海外日活跃用户数突破1000万，成为首个“走出去”日活跃用户突破1000万的中国手游产品。此后，它陆续登上多个国家和地区的游戏排行榜榜首。成为当之无愧的海外MOBA第一。

AoV在越南、泰国等地表现良好

2018年5月，《穿越火线：传奇》也开始出海，其国际版《穿越火线：传奇》进入Google Play超过40个国家或地区的推荐榜。

在国际化道路上，“天美速度”走出了自己的道路。

第二把钥匙：电子竞技

进入泛娱乐时代后，游戏不再是一种孤立的娱乐形式。它们与直播、短视频等内容相连，成为一个庞大的游戏内容生态系统。电子竞技成为了这个生态系统中重要的“连接”角色。

天美很早就敏锐地意识到，电子竞技将极大地释放其产品的价值。

2010年，《QQ飞车》诞生后不久，天美就在TGA平台上搭建了以SSC（《QQ飞车》超级联赛）为基础的赛制。首届SSC的注册玩家人数达到685万人，成为规模最大的赛车赛事。

在手游兴起的时代，“移动电竞”成为天美探索的方向。在《王者荣耀》之前，也有不少以“移动电竞”为概念的游戏，但都没有成功。然而《王者荣耀》的火爆却让这一理念得以开花结果并迅速成长。

AoV在越南人民大会堂举行电子竞技比赛

在海外，由于国家和地区文化的不同以及用户需求的多样化，AoV的移动电竞策划无法照搬国内的思路。为了兼顾地区需求和国际需求，AoV在北美、欧洲、泰国、越南、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、中国台湾、中国香港等地区拥有多层次的赛制——从热门走向顶级职业电子竞技。事物。每年还举办两场国际比赛，为各国、职业俱乐部提供电竞交流和对抗的平台。例如，去年11月，AoV在韩国举办了首届全球总决赛AIC（Arena of Valor国际锦标赛）。今年7月底，在洛杉矶举办的AWC（AoV世界杯）是中国自主游戏首次在海外举办的世界杯。 ，吸引了来自10多个国家和地区的12支队伍参赛。其55万美元的总奖金不仅打破了世界移动电子竞技赛事的纪录，而且全球观看次数也突破了1亿。

AWC引起了美国游戏和电竞行业的广泛关注

多元化的赛事组合迅速扩大了AoV产品的影响力，同时也吸引了传统体育界对该产品的关注——而“国际影响力”是亚奥理事会对项目选择的明确要求之一。

通过专注电竞领域，天美的“能力圈”从研发拓展到电竞大生态圈——围绕俱乐部、明星选手、主播等构建的生态版图，成为天美新的竞争力。这种“进则拓地、退则守基”的电竞能力，让天美在未来的市场格局上有了更大的想象空间。

第三把钥匙：多元化

回顾天美十年，几乎涉足所有核心游戏品类。从PC游戏时代的赛车、国战、射击，到三消、跑酷、MOBA、FPS、竞速、策略、战术竞技等多个品类的手游，天美在各个品类上都取得了不俗的成绩。目前，天美也在向AR等新品类拓展。

从商业角度来看，激进的多元化很容易与“野心”、“优势”联系在一起……但对于天美来说，多元化是一个从被动到自觉的过程，而且是水到渠成的——一开始，天美避开了主流MMORPG市场，以《QQ飞车》在赛车类别中拼尽全力。但万万没想到，它竟然会爆发，成为现象级作品。此后，寻找市场蓝海空间并快速进入就成为天美的意识。

《QQ飞车》是天美多元化战略的代表作

这似乎是腾讯多元化战略的翻版——6年前，马化腾回答“为什么腾讯涉足几乎所有互联网产品？”时他说，“我们很多老虎机产品的初衷就是为用户提供良好的免费服务。” 。对于天美来说，走向多元化的初衷是为了给玩家提供更好的品类选择。

比如《QQ飞车》之前就有过一些赛车类产品，但天美在研究中发现这些产品的玩法单调，于是天美添加了更多的内容来满足用户多样化的需求，最终获得了巨大的成功；又比如《龙之传奇》，将2D国战进化为3D国战；直接将万人国战品类的常识提升为“十万人同服才是真正的国战”。

《王者荣耀》、AoV等移动MOBA产品也是这种理念的产物。 MOBA是一个早已被PC游戏验证过的市场，拥有广泛的用户群体。仅仅将MOBA玩法移植到移动端，一直面临着操作复杂、游戏时间过长等问题。很多产品都尝试过，但主流玩家始终无法接受移动端MOBA。天美最终通过游戏节奏和运营模式的调整，给这一品类带来了机会。 AoV立足多元化的海外市场进行创新。 ——虽然AOV和王者荣耀一样，都是一款以MOBA为核心玩法的手游。但在海外，AoV针对东南亚、欧美地区的用户需求进行了深入探索和本地化研发，充分尊重市场环境，在各个国家和地区深耕，最终渗透海外主流市场。

未来，天美一方面将对成熟品类进行新的诠释。今年，天美开发的《圣斗士星矢》已经成为卡牌类别中的现象级作品。 《混沌之王》和《QQ飞车》在SLG和手机竞速类别中也取得了不俗的成绩。另一方面，也会在VR和独立游戏方面推出。其他领域还会有更多的探索，相信天美的制作人也不会缺席。

……

国际化、电竞、多元化……这是天美这个自主研发的“常胜将军”面向未来给出的关键词。它们代表了天美在研发、产品、业务布局等诸多方面的原则和思考。 10年来，天美创造了自己的传奇，成为行业的佼佼者。在未来巨变的时代，无论是国内还是海外战场，天美都将用这三个“钥匙”书写下一个篇章。

如果放眼整个中国游戏行业，一直在各方面探索业务的天美更像是一个“追光者”——通过国际化、电竞化、多元化战略奠定了自己的基础。也“照亮”同龄人，帮助他们在这个不确定的时代“探路”，找到未来之门。

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